emc易倍体育app世界杯优秀借势广告盘点
栏目:行业动态 发布时间:2023-09-18
 emc易倍体育app2018“超级冷门”的世界杯终于结束了,熬夜看球的日子也告一段落。同时,世界杯期间的营销广告,也在大众心里留下些许印象。  在世界杯这场营销混战中,想让自己的品牌被大众记住,实在非常困难。于是,我们看到了某些企业企图通过增加曝光次数,来强迫观众记住的循环式广告:  当人们意识到此类广告成为世界杯期间的“精神污染”时,不禁会思考:这不就是当年式广告“脑白金”的再现吗?难道这么

  emc易倍体育app2018“超级冷门”的世界杯终于结束了,熬夜看球的日子也告一段落。同时,世界杯期间的营销广告,也在大众心里留下些许印象。

  在世界杯这场营销混战中,想让自己的品牌被大众记住,实在非常困难。于是,我们看到了某些企业企图通过增加曝光次数,来强迫观众记住的循环式广告:

  当人们意识到此类广告成为世界杯期间的“精神污染”时,不禁会思考:这不就是当年式广告“脑白金”的再现吗?难道这么多年过去,广告业就没有一点点进步?

  阿迪达斯的世界杯广告总是很经典。今年,他们的主题广告片名为“Create the Answer”。不同于往年的是,本次不仅是邀请足球明星,还邀请了阿迪达斯的签约明星,以及其他运动领域的明星。共多达58位知名人士参演了这支1分半左右的广告片。

  足球领域有贝克汉姆、梅西、齐达内、博格巴、厄齐尔等;NBA有利拉德;网球方面有沃兹尼亚奇;娱乐明星有鹿晗、陈奕迅;结尾以著名嘻哈歌手兼制作人Pharrell Williams把麦克风递给观众结束。

  所有人仿佛置身于一个大型派对,整体效果热闹而又星气十足,展现阿迪达斯强势的球员赞助及明星代言实力。

  作为2018俄罗斯国际足协世界杯官方指定啤酒赞助商,百威啤酒打造了一支名为“LIGHT UP THE FIFA WORLD CUP”的全球广告。

  在广告片中,以代号为Bud 1876的人工智能无人机为主角,经历了迷路、雷劈等重重戏剧性障碍emc易倍体育app,飞越全球诸多城市,途经里约、上海,最终顺利抵达莫斯科卢日尼基球场,将一瓶百威啤酒递给了场内最后一位尚未拿到啤酒的球迷。百威用这样的贴心小故事,提升球迷对百威啤酒和世界杯的关联认知,加深消费者对品牌的印象。

  除此之外,百威本次营销的另一个亮点当属百威“燃光杯”。与以往针对世界杯推出的特色酒杯不同,燃光杯可以通过声音点亮。随着球迷的欢呼呐喊声愈发热烈,燃光杯也随之更高频的闪动。据不完全统计,世界杯期间共有800多万只燃光杯,在50余个国家被点亮emc易倍体育app,生动具象的呈现出球迷的无限热情。

  在这场2018世界杯营销战役中,百威想让所有人知道:百威啤酒就是足球的绝配!在其他啤酒品牌还对自己的定位模棱两可的时候,百威已经占据了球迷心中的霸主地位。

  在本届世界杯开幕倒计时期间,可口可乐的三支主题广告片震撼上线。这只由阿根廷布宜诺斯艾利斯Mercado McCann专门为可口可乐打造的视频短片,以“Being Ready”为主题,在全世界200多个国家进行了宣传推广。

  其中一条短片名为“Stock up”。这支广告片抓住了许多看球人都会遇到的尴尬点:到了最后一刻才想起购买可口可乐。以此巧妙提醒全世界的球迷在赛前做好万全准备,避免错过精彩进球瞬间。

  看着片中不同肤色,不同身份的球迷都遇到同样的窘境,那种复杂的心情也给观众强烈代入感,使广告片生动而形象。

  同样在世界杯开幕前投放广告的,还有麦当劳的一条teaser。在2003年,麦当劳上线了一款早餐三明治,名为McGriddles(煎松饼)。该产品一经推出便大受欢迎,拉动了麦当劳40%的全日早餐销售额。

  由于是限时产品,McGriddles推出一段时间后便下架了。但网友仍对这款产品情有独钟,于是这条teaser的创意便应运而生:两年前,一个网友发起McGriddles重新上线的提议,麦当劳说会考虑一下的。两年后,麦当劳终于让这款产品再次上市,主题是最爱的全明星阵容再次上线。

  这条teaser画面可爱活泼,故事简洁流畅。借助球迷四年等一次的世界杯热情,营造出一种期待感,加入世界杯狂欢。

  看完这四条广告片后我们发现:让大众对广告创意认可其实并不难emc易倍体育app。在这场激烈的营销战役中,不能仅从一个角度与消费者沟通,而忽略了消费者其他感官的体验。应该多从不同角度切入,以精巧的创意和新颖的形式,才能让大众买单。

  有句话叫“只有潮水退去才知道谁在裸泳”,放到广告圈里就是“只有热点凉了才知道谁在自嗨”。