emc易倍体育app在下面这支90秒的广告片中，一个小女孩坐在车上，缓缓穿越这个城市，用她的眼睛看到那些包容、平等、美好的画面，同时，也唤起她对路易斯·阿姆斯特朗“这是一个美好世界”的回忆。

　　这个广告是一场名为“美丽的可能性”的campaign的核心，是为了在加拿大销售宜家家具而拍摄的，其创意来自于代理机构Rethink多伦多公司，这也是这家机构为宜家所创作的首个作品。广告中，宜家被描绘成一个致力于让世界变得更美好的地方，并把零售商的核心价值——而不是它的床、书房和书架——展示出来。

　　“我们的目标是确认加拿大人的希望emc易倍体育app、需求和梦想如何与宜家的愿景契合。”加拿大宜家市场总监麦克唐纳说。“我们的结论是，在这个世界充满了不确定性、期望和日常压力的时代emc易倍体育app，宜家的作用是帮助加拿大人了解他们的家庭和世界的可能性。”

　　宜家此前也制作过类似的广告片。2016年伦敦妈妈的广告就是其中一例，它聚焦于日常生活中的美。

　　今天的这支广告片则采取了更直接的方式：城市花园甜美的连续镜头，两个女孩一起去参加舞会，一个男人安装太阳能电池板emc易倍体育app，一个小男孩和妈妈一起涂着指甲油……伴随着轻缓的音乐，这一切看起来似乎有些许伤感，但孩子的视角恰恰让一切看起来更真实，避免让电影陷入糖浆般的甜腻得化不开的感觉。

　　“我们的身边有各种可能性，但不是每个人都能看到世界的这一面。”Rethink的创意总监Aaron Starkman说。“但一个孩子肯定可以这样做，孩子生来不带有判断和感知的限制。”

　　阿姆斯特朗标志性的“这是一个美好的世界”，从一开始就被用在各种各样的商业营销中。尽管如此，在这个广告片中，音乐配上小女孩的独白，熟悉的音乐依然给人带来了不同的感受。同时，小女孩的叙述也为歌词带来了新的意义和视角。

　　另外，这支广告片还暗暗讽刺了特朗普时代的美国越来越不够包容，而美国的邻居加拿大则越来越像一个包容的大熔炉。宜家也适时展现了它的理念，它仍然支持各种各样的事业，并试图与进步的、接受过大学教育的顾客产生共鸣。

　　本文由Socialmouths整合编译，英文部分来自广告周刊Adweek。返回搜狐，查看更多